تحليل العلاقة التكاملية بين نظام الذكاء التسويقي واستراتيجيات نظام الايصاء الواسع
دراسة ميدانية تحليلية في مصنعي گاسن وطاسلوجة للاسمنت في محافظة السليمانية
DOI:
https://doi.org/10.21928/juhd.v6n4y2020.pp12-24الكلمات المفتاحية:
ظام الذكاء التسويقي، استراتيجيات الايصاء الواسعالملخص
هدفت هذا البحث الى بيان العلاقة التكاملية بين نظام الذكاء التسويقي وابعاده واستراتيجيات الايصاء الواسع بهدف الاستفادة من الفرص المتاحة لمنظمات الاعمال من خلال دراسة ميدانية في مصنعي گاسن وطاسلوجة للاسمنت في محافظة السليمانية، ولتحقيق هذه الاهداف بينت البحث من خلال الجانب النظري في طرح بعض ما ورده حول موضوعي نظام الذكاء التسويقي ونظام الايصاء الواسع بالاعتماد على عدد غير قليل من المصادر العربية والاجنبية. اما في الجانب العملي فقد اعتمد الباحثان على استمارة استبانة تضمنت مجموعة من الابعاد المشتركة بين نظام الذكاء التسويقي والايصاء الواسع ثم تم تحليل اجابات عينة البحث من خلال البرنامج الاحصائي (SPSS) الخاص بتحليل البيانات، وكانت الفرضية الرئيسية للبحث وجود علاقة معنوية وايجابية بين نظام الذكاء التسويقي واستراتيجيات الايصاء الواسع، وتوصلت البحث الى استنتاجات كانت من أهمها، وجود علاقة تكاملية بين نظام الذكاء التسويقي واستراتيجيات الايصاء الواسع، حيث تساهم تكنولوجيا المعلومات في دعم نظام الذكاء التسويقي من خلال جمع وتحليل وتخزين ونشر البيانات وتحويلها الى المعلومات لتساعد المنظمات بشكل عام والمنظمة المبحوثة بشكل خاص في اتخاذ القرارات المناسبة للمحافظة على موقعها التنافسي في السوق. ويعطي نظام الذكاء التسويقي رؤيا واضحة لقسم الانتاج لاستغلال الفرص الموجودة في السوق الحالي او في الاسواق المرتقبة. اما اهم المقترحات التي تقدم بها الباحثان هي: ضرورة استخدام احدث تكنولوجيا للمعلومات كاستخدام اجهزة الحاسوب والخادم لغرض المحافظة على المعلومات ونشرها وتحديثها باستمرار، إضافة الى تحليل السوق عن طريق المعلومات المعطاة من النظام لغرض خدمة قسم الانتاج والتنبوء باحتياجات السوق الحالي والاسواق المرتقبة وخدمة العملاء.
